时隔一年,爱奇艺(IQ.US)会员价再次上调,最低价25元。 红星资本局发现,爱奇艺黄金会员提价不含电视后,各套餐价格已与优酷、腾讯挂钩。
近年来,会员涨价已成为各长视频平台的常态化运营。 每隔一段时间,某个视频平台就会传出涨价的消息。 这样的消息也无一例外地引起了网友们的热议和不满。
对于此次涨价,爱奇艺的回应是,“将继续加大对优秀作品的投入,让优秀的内容创作者得到回报,行业生态更加健康。” 那么,未来爱奇艺等长视频平台将继续加大对优秀作品的投入。 用户继续为提供的内容质量而涨价买单是否值得?
↑ 爱奇艺会员涨价通知
三度涨价后,会员最低价15元至25元
近日破解版爱奇艺优酷,爱奇艺通过内部消息宣布,将于12月16日0时起更新爱奇艺黄金VIP会员和星钻VIP会员订阅价格。调整后,连续包月、连续季、连续包年金卡VIP会员25元、68元、238元,金卡VIP会员年卡258元; 428元,星钻VIP会员年卡448元。
爱奇艺会员连续三年涨价,黄金VIP包月价从15元/月涨到25元/月。 此前两次涨价时间分别是2020年11月和2021年12月。红星资本局发现破解版爱奇艺优酷,爱奇艺会员去年的涨价时间也定在了12月16日零时。
相较于之前的价格,爱奇艺黄金VIP的连续包月、季、年订阅价格分别上涨了3元、5元和20元。 星钻VIP包月和包年价格分别上调5元和30元。
近年来,会员涨价已成为各长视频平台的常态化运营。 今年4月,腾讯视频宣布第二次涨价,随后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。
对比爱优腾三大母视频平台的会员价格,红星资本局发现,除电视端外的会员中,爱优腾六大套餐的价格已经持平; 该卡128元,略低于腾讯、优酷季卡148元。
↑长视频行业三大龙头:爱奇艺、优酷、腾讯视频。 据IC Photo
涨价会不会导致会员流失?
去年11月爱奇艺会员涨价后,红星资本局发现,2021年第四季度爱奇艺总订阅会员日均订阅人数为9700万,上年同期为1.027亿, 2021 年第三季度为 1.027 亿。1.047 亿。
但与此同时,爱奇艺第四季度会员收入为41亿元,同比增长7%,每位会员平均月收入(ARM)为14.16元,同期为12.45元。 2020年同期为12.45元,2021年三季度为13.65元,同比增加。
从爱奇艺2022年第三季度财报来看,会员数已重回亿级水平,该季度爱奇艺日均订阅会员数达到1.002亿。
据腾讯控股(00700.HK)2022年三季度财报显示,截至三季度末,腾讯视频付费会员总数为1.2亿,同比减少9万破解版爱奇艺优酷,环比减少200万。 对于付费会员数量下降,腾讯方面回应称是内容排期延迟所致。 同时,虽然用户数量有所下降,但“得益于会员价格调整等积极举措,ARPU(每用户平均收入)有所提升。”
“目前,从财报给出的数据来看,只要我们继续提供优质内容,不会有太大的亏损。” 一位不愿透露姓名的业内人士告诉红星资本局,即使有小幅亏损,但由于会员价格上涨,会员收入总体上是在增加的。
艾媒咨询首席分析师张毅认为,“短期内可能会丢失,但用户很快就会忘记,长期来看变化不大。” 超出。 “这场平手,对爱奇艺会员流失的伤害不会太大。”
↑爱奇艺热播剧,截图来自爱奇艺客户端
“持续推出优质内容作品才是王道”
视频平台的用户一直存在“人看戏”的现象。 在会员价格几乎为零差距的情况下,优质内容的重要性更加凸显。
在用户端,用户对爱奇艺提供的内容有不同的看法。
“先出好剧再加价,怎么能先涨价再说出好剧呢?” 有网友表示,今年爱奇艺上线的内容“没有那么优质”。
不过,拥有爱优腾三大母视频平台的用户张女士认为,“即使爱奇艺的会员价和腾讯一样,也不会劝阻,因为各有千秋。” 自媒体出品的综艺、迷雾剧场、趣味小甜剧等; 腾讯有《十三邀》《边走边唱》等文化综艺节目,还有《脱口秀大会》和动画。 相比之下,她在优酷上的点击次数就很少了,除非有《山河令》这样的热播。
“我们之所以说优质,主要是从内容的口碑和热度两个纬度来判断的。” 上述业内人士表示。
云禾数据显示,2022年第三季度,爱奇艺剧情片有效播放量达到279亿次,位居视频平台第一。 第三季度,爱奇艺占据了票房榜前20名的故事片中的13部,其中6部独播; 自2018年推出内容热度以来,爱奇艺共有7部剧集过万,其中5部是今年出现的,分别是《人间世界》、《沧澜决》、《惩罚》、《青青的日常》和《风吹半夏》。
内容生产的背后,离不开资金的投入。 爱奇艺2022年三季报显示,今年前三季度,爱奇艺在内容制作方面的投入达到126亿元。
在给爱奇艺今年的内容作品打分时,张译认为“腰部和肩部的作品很多,但头部的作品不明显,几乎没有爆品”。 在张译看来,在如此激烈的竞争下,“持续推出优质内容作品才是王道”。
红星新闻记者于瑶和实习记者卢悦佳
主编 李望河
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